Неделя 1 — Термины, форматы, экономика
Цель недели
Научиться простыми словами объяснить: зачем бренду платить блогерам — и заполнить первую анкету проекта.
Учебный бренд
Пока ты учишься, клиент вымышленный: магазин эко-косметики Leaf & Glow (сыворотка 1 890 ₽, промокод LEAF15). Это тренажёр, не настоящий заказчик.
Куда писать ответы
Внизу экрана вкладка «Работа» → раздел «Паспорт проекта» (анкета) и «Заметки».
- Не надо знать всё заранее — заполняй анкету по шагам.
- Непонятное слово → внизу вкладка AI → блок «Объясни тему».
- Не знаешь, с чего начать 45 минут → AI → блок «С чего начать».
- Финиш = заполненные поля, не «я уже эксперт». Слабый черновик — нормально.
Понедельник (1,5 ч) — Роль IM и форматы
Цель дня
Понять, кто такие авторы по размеру аудитории и какие бывают форматы рекламы. В конце — заполнить первые поля анкеты.
45 мин — теория
Influence marketing (IM) своими словами
Бренд платит (или даёт товар) человеку с аудиторией в соцсетях за рассказ о продукте. Твоя роль: подобрать автора, написать задание, проследить выход и отчитаться.
Кого брать (очень грубо)
| Тип автора | Подписчики | Зачем брать |
|---|---|---|
| Nano / micro | примерно 1–50 тысяч | Больше доверия, дешевле проверить идею |
| Mid | примерно 50–250 тысяч | Баланс охвата и цены |
| Macro | от 250 тысяч | Охват и статус; обычно дороже |
Какие форматы бывают
Пост · stories · короткое видео · розыгрыш · долгое сотрудничество (амбассадор).
Короткое видео (Reels / клипы / Shorts)
- Длина обычно 15–60 секунд; ролик могут увидеть не только подписчики.
- Для товара: крючок в 1–2 секунды → показ продукта → одна ссылка или промокод.
- Смотри просмотры и сохранения, не только лайки.
- В задании автору пиши: длина, обязательные кадры, текст на экране, куда вести человека.
Амбассадор (долгое сотрудничество)
- Не один пост, а серия касаний несколько недель.
- Плюс: аудитория привыкает к бренду. Минус: дороже и рискованнее.
- В договоре: срок, сколько выходов, можно ли рекламировать конкурентов.
45 мин — практика
Сделай по порядку. Каждый шаг — отдельное действие на телефоне.
Шаг 1. Открой анкету проекта и заполни четыре поля: продукт, кому продаём, бюджет 300 000 ₽, три цели (например: узнаваемость / клики / покупки с промокодом).
Шаг 2. Открой заметки. Напиши таблицу минимум из 5 строк: формат → зачем берём → какую цифру смотрим. Отдельно: когда взял бы короткое видео и когда амбассадора.
Шаг 3. В тех же заметках — 5 коротких выводов за сегодняшний час (что понял / что осталось мутным).
Если застрял (необязательно)
Открой вкладку AI внизу экрана → блок «С чего начать». В цель впиши: «заполнить паспорт проекта Leaf & Glow». Следуй 5 шагам, которые выдаст чат.
Вторник (1,5 ч) — Кейсы + CPM / ER
Цель дня
Увидеть 2 реальные рекламы у блогеров и научиться считать две цифры: CPM и ER.
45 мин — теория
Найди 2 рекламы косметики/эко у блогеров (VK, Telegram или YouTube). Запиши: кто автор, какой формат, есть ли слово «Реклама», куда зовут (ссылка или промокод).
CPM — сколько платишь за 1000 просмотров.
Формула: бюджет ÷ (просмотры ÷ 1000).
Пример: 50 000 ₽ и 100 000 просмотров → CPM = 500 ₽. Нужен, чтобы сравнивать авторов честно.
ER — насколько аудитория реагирует (вовлечённость).
- По подписчикам: (лайки + комменты) ÷ подписчики × 100% — удобно, но легко накрутить.
- По просмотрам (лучше для рекламы): (лайки + комменты + репосты) ÷ просмотры × 100%.
Считай по 6–10 постам, не по одному вирусному.
45 мин — практика
Шаг 1. В заметках опиши 2 кейса: бренд · автор · формат · что сильно · какой риск.
Шаг 2. В паспорте проекта добавь 3 сценария CPM для Leaf & Glow: оптимист / база / пессимист.
Шаг 3. Посчитай: охват 15 000, ER 3% → сколько взаимодействий? (ответ: 450). Запиши в заметки.
Если слово CPM/ER всё ещё мутное → AI → блок «Объясни тему».
Среда (1,5 ч) — Воронка и CPA
Цель дня
Понять путь «увидел → кликнул → купил» и цифру CPA (цена одного нужного действия).
45 мин — теория
Воронка: увидели → кликнули / запомнили промокод → купили. На каждом шаге часть людей отваливается.
CPA — сколько стоит одно нужное действие (покупка, заявка).
Часто: бюджет на авторов ÷ число покупок с промокодом.
Имеет смысл, когда действие можно посчитать. Фикс за пост — когда важнее просто охват.
В эко-косметике нельзя обещать «лечит» / «100% натурально» без доказательств.
45 мин — практика
В паспорте проекта допиши:
- Три цели одной строкой: узнаваемость / интерес / покупка.
- 3 конкурента и где у них реклама у блогеров.
- Зачем промокод LEAF15 (чтобы понять: покупатель пришёл от блогера).
Четверг (1,5 ч) — Площадки и риски
Цель дня
Выбрать площадки под Leaf & Glow и выписать риски + «чего кампания не делает».
45 мин — теория
Выбери главные площадки (Telegram / VK / YouTube) и коротко почему.
Риски: боты, странный охват, токсичный автор, обещания «миллион просмотров» без цифр.
45 мин — практика
В заметках:
- Таблица минимум 6 строк: формат × площадка × какую цифру смотрим.
- 3 пункта «чего не делаем» (например: не обещаем вылечить кожу).
Пятница (1,5 ч) — Медиакит и письмо шефу
Цель дня
Понять, что такое медиакит автора, и написать короткое статус-письмо «директору».
45 мин — теория
Медиакит — короткая визитка автора: кто аудитория, какие охваты, цены, кейсы. Нет цифр → спроси: «Какие средние просмотры у рекламного поста / stories / ролика?»
Статус шефу: цель → план → риск → просьба (обычно «окните бюджет»).
45 мин — практика
Шаг 1. В заметках напиши короткое письмо директору Leaf & Glow (~15 мин).
Шаг 2. Проверь себя: AI → блок «Объясни своими словами». Объясни CPM или ER — пусть найдёт дыры.
Шаг 3. Внеси 3 правки в паспорт проекта.
Суббота (1,5 ч) — Собрать всё в одну картину
Цель дня
Проверить, что анкета и заметки покрывают всю картину недели. Поставить себе версию «1.0».
45 мин — чеклист содержания
В паспорте и заметках должно быть:
- Бренд и продукт
- Кому продаём
- Цели и цифры (CPM, ER, гипотеза CPA)
- Площадки и форматы
- Конкуренты
- Риски и «чего не делаем»
- 10 терминов своими словами (глоссарий в заметках)
45 мин — практика
Пройдись по полям. Прочитай вслух за ~5 минут — убери воду. В заметках напиши: «версия 1.0» и сегодняшнюю дату.
Воскресенье (1,5 ч) — Самопроверка
Цель дня
Ответить на 7 вопросов своими словами и получить проверку через AI.
45 мин — вопросы
В заметках ответь:
- Чем реклама у блогера отличается от баннера в ленте?
- Посчитай CPM на своём примере.
- ER по подписчикам vs по просмотрам — когда какой?
- Когда лучше смотреть CPA, а когда фикс за пост?
- Короткое видео vs stories — когда что?
- Три красных флага при выборе автора.
- Зачем micro при маленьком бюджете?
45 мин — проверка
Открой AI → блок «Репетитор» (по CPM/ER/CPA) → потом блок «Проверка домашки». Внеси только самые важные правки.
Итог недели 1
Ты умеешь говорить на языке цифр и собрал черновик стратегии Leaf & Glow.
Дальше: Неделя 2 — поиск авторов.