Неделя 3 — Brief, бюджет и маркировка
Цель недели
Написать brief (ТЗ автору) так, чтобы он мог снять ролик без созвона, и набросать бюджет 300 000 ₽ + правила маркировки.
Учебный бренд
Всё ещё Leaf & Glow. Берёшь короткий список авторов с недели 2.
Куда писать
«Работа» → «Brief» · «Заметки» · «База».
- Brief = короткий текст для автора, не роман.
- Порядок: скелет сам → черновик → если застрял AI «С чего начать» → твоя правка.
- Спорное по закону помечай:
[СПРОСИТЬ ЮРИСТА].
Понедельник (1,5 ч) — Что такое brief
Цель дня
Понять структуру ТЗ и заполнить скелет: продукт, аудитория, можно / нельзя.
45 мин — теория
Brief / ТЗ — одна страница: продукт, кому показываем, можно, нельзя, что снять, срок, промокод LEAF15, как пометить рекламу.
Правило 70/30: примерно 70% — рамка бренда (смыслы, запреты, призыв), 30% — свобода автора. Жёсткий скрипт убивает доверие; полная свобода — риск опасных обещаний.
45 мин — практика
Шаг 1. Открой форму Brief. Заполни: о продукте и аудитории.
Шаг 2. В Brief: блок «Можно» — минимум 5 пунктов. Блок «Нельзя» — минимум 5 (без «лечит», «100% натурально»).
Не знаешь, с чего начать → AI → «С чего начать»: цель «собрать скелет brief Leaf & Glow».
Вторник (1,5 ч) — Что именно снимать
Цель дня
Описать deliverables (что сдать) для 3 форматов и добавить 2 примера + правило правок.
45 мин — теория
До 20 минут посмотри 2 чужих brief в сети — только структуру, не копируй слепо.
Deliverables — что автор должен сдать (например: 1 reels + 3 stories).
45 мин — практика
Шаг 1. В Brief / заметках — таблица на 3 формата (пост+stories · короткое видео · пост в Telegram): что именно сдать.
Шаг 2. Добавь 2 ссылки-референса. Зафиксируй: автору дают 2 раунда правок.
Среда (1,5 ч) — Бюджет 300 000 ₽
Цель дня
Разложить 300k на авторов + резерв и набросать календарь на 4 недели.
45 мин — теория
Структура денег: гонорары авторам · производство (если нужно) · резерв 10–15%.
Учебный календарь: тизер → запуск → поддержка (4 недели).
45 мин — практика
В заметках таблица: 8 авторов из базы × формат × гонорар. Сумма ≈ 300k (или явный резерв). Рядом — календарь 4 недель.
Четверг (1,5 ч) — Маркировка рекламы
Цель дня
Понять простыми словами, зачем «Реклама» и ERID, и вписать это в Brief.
45 мин — теория
В РФ у интернет-рекламы должно быть понятно, что это реклама. Часто нужен ERID — код после регистрации креатива.
Рабочее правило: без согласованной маркировки — не публикуем. Кто регистрирует (бренд / агентство / ты) — договорись письменно.
Ты не юрист: спорное → [СПРОСИТЬ ЮРИСТА].
45 мин — практика
Шаг 1. В заметках — чеклист из 10 пунктов по закону/документам.
Шаг 2. В Brief заполни блок маркировки / ERID простым языком для автора.
Пятница (1,5 ч) — Согласование с «шефом»
Цель дня
Сделать краткое summary для шефа и убрать двусмысленности в Brief.
45 мин — теория
Питч за 3–10 минут: проблема → план → бюджет → риск → просьба.
45 мин — практика
Шаг 1. В начале Brief — 1 экран summary для шефа.
Шаг 2. AI → «Объясни своими словами» про ERID. Потом убери 3 двусмысленности в Brief и добавь 2 пометки [СПРОСИТЬ ЮРИСТА].
Суббота (1,5 ч) — Версия 1.0
Цель дня
Сверить имена авторов с базой и поставить себе версию 1.0.
45 мин — практика
Проверь Brief и заметки по бюджету: имена совпадают с базой. В заметках напиши «версия 1.0» и дату.
Воскресенье (1,5 ч) — Самопроверка
Цель дня
Ответить на вопросы и пройти AI-проверку.
45 мин — вопросы
В заметках: чем brief отличается от внутреннего документа · что must-have в ТЗ · зачем резерв · зачем слово «Реклама» · что такое ERID · сколько правок · какой beauty-claim опасен.
45 мин — проверка
AI → «Проверка домашки» (неделя 3).
Итог недели 3
У автора есть понятное ТЗ, у тебя — бюджет и правила маркировки.
Дальше: Неделя 4 — переписка и сделки.